关于用户信息搜索行为的分析

来源:本站日期:2017-7-15

从网站的设计者角度,以何种信息匹配的方式,才能满足用户的搜索需求。目前网站的主要信息匹配方式是关键词匹配,根据用户提供的关键词,匹配网站中的关键词,最后呈现搜索结果,有时候网站为了商业利益,可能优先匹配其设置的匹配内容,提供了一堆无用的信息...

 用户有什么样的信息需求?

小时候老师经常给我们说猴子掰玉米的故事,说一个猴子下山看见了一大片玉米地,掰了一个玉米抱在了怀里,继续先前走,又看见了西瓜地,摘了一个大西瓜,把玉米扔了,继续先前走,又看见了芝麻,又把西瓜扔了……这里说猴子掰玉米不是想说三心二意,而是想搞明白我们的用户到底是什么样的猴子?他们清楚自己在找什么信息吗?

一般的网站将用户的搜索行为分为四种:确定性搜索,探索性搜索,无遗漏性搜索,重复性搜索。

确定性搜索

什么是确定性搜索呢?举个生活中的例子,今天周末我想去菜场买条鲫鱼回家红烧,鲫鱼就是我去菜市场确定性的需求,我对鲫鱼和这家菜市场都很熟悉,到了菜市场的水产区,找一家卖鲫鱼的,挑选,过秤,付钱,最后回家。确定性搜索,用户通常都知道找什么,该以什么样的名次呼叫它、以及在什么地方能找到它。

探索性搜索

有时候用户并不确定想要找什么,可能只是寻找一些参考信息或是希望网站能够提供建议,探索性搜索通常是无止境的,用户并不期待得到精确的结果,他无法表达也不想表达他的具体需求,可能就是漫无目的的在网站上闲逛,如一位上海用户打算12月份有个周末旅游计划,最好旅游目的地是周边的几个城市,他会看看网站近期有没有特色专题,忽然他看见了当季热门推荐—南京汤山温泉,改变了他的搜索方向,他想了解下温泉旅游,他会仔细搜索网站中关于汤山温泉的信息,包括门票价格、景区介绍、线路情况、温泉养生等等,由于之前没有了解过温泉养生,可能他对温泉养生进行深度搜索。对于b2c网站,探索性搜索对网站的内容资源要求较高,网站提供的信息要对用户有所帮助,并能让用户做出购买决定,最终提高网站的转化率。

无遗漏性搜索

当用户每个信息都需要的时候,就是在进行无遗漏性搜索,每一块石头都想翻一下。如一个打算去周庄游玩的游客,他想搜索关于周庄的任何信息,为了搜索到全部信息,他会通过不同的方式构造关键词,如他会有耐心地使用“周庄”“周庄门票”“周庄价格”“周庄风景”“周庄酒店”“周庄路线”,无遗漏性搜索的用户拥有足够的耐心去筛选和收集信息,有点类似平常我们做的竞争对手分析,所以网站的运营者应该从多角度为用户匹配信息,并为用户合理的分类信息,更多关于网站的信息匹配,用户信息搜索行为(二)会详细讨论。

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