原因1：节假日的开始和结束

第一个造成流量异常变化的原因很简单，就是一年中不同的节假日。通常在每个节假日的开始和结束的两个时间段里，网站的流量都会有一个明显的下降和上升的趋势。这个变化很容易进行验证，观察流量产生变化的日期及持续时间，有历史数据的还可以和去年同期进行下对比。节假日的流量变化比较有规律，并且会同时对网站的所有流量来源造成影响。但通常不会对流量的质量产生很大的影响。

建议：创建一个大表，记录下一年中所有节假日的时间，然后分别对不同节假日中流量的变化进行记录。这在第一次创建时可能没太多用处，但当你完整的记录了一年的流量后，就会变的很有价值了。

原因2：行业的淡季和旺季

不同行业的网站受到节假日的影响和开始的时间也是不同的。例如，春节期间大部分网站流量的变化是从国家统一放假这天开始的，但对于旅游和销售机票，火车票的网站来说，这个时间可能就要提前的多。因为春节对于这类网站来说是销售的旺季。所以一年中的销售淡旺季也会对网站流量的变化产生影响。行业淡旺季的流量变化也比较有规律，通常会对网站所有的流量来源造成影响。

建议：与网站或行业中熟悉的业务人员进行沟通，了解这个行业销售旺季和淡季的时间段，并且将这些时间段与之前创建的的节假日表进行整合。

原因3：市场活动的开始及结束

如果说前面的两个都是自然原因对网站流量造成的影响，那么后面就是人为操作对网站流量造成的影响了。这里最主要的一个原因就是网站的市场推广活动。每个网站都需要进行推广，吸引流量，当一轮市场推广活动开始后，流量会有明显的上升。而当这轮市场活动结束后，流量又会有一个明显的回归。市场推广活动通常会对特定渠道的流量造成影响，同时可能会降低这个渠道的流量质量。

建议：首先要保证你的网站分析工具中能够记录到所有流量的来源渠道，并且可以分清付费和非付费的流量。然后向市场推广人员要一个详细的推广计划和时间表。当在计划的推广时间内发生流量变化时，先按照表格中的渠道检查流量变化。另外，这张推广计划表也需要整合到前面的表格中。