一。满足用户浏览信息过程中的多种需求

      通过网站优化，可以在网站内容、栏目结构、功能设置等多个方面综合考虑用户的需求，为用户带来有价值的信息和服务，并为用户浏览信息提供简单易用的界面及高速的下载速度，使得用户能够在网站中获得良好的体验，并且更全面更详尽地对产品进一步增加了解，有利于提高普通浏览者向实际用户的转化率，从而获得良好的网络营销效果。

       二、良好的网站推广效果

       搜索引擎是用户获取网络信息的一条非常重要的渠道。一般来说，一个网站通过搜索引擎自然检索获得的访问量占网站总访问量的 60%是很正常的事情，有些网站甚至 80%以上的访问者来自搜索引擎。搜索引擎在帮助人们发现有用信息的同时，也逐渐发展成为网络营销的基本手段之一。搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提升了网络媒体的营销价值。利用这个机会向这个潜在用户传达希望传达的一些信息，达到宣传和广告的作用，继而促进企业的营销。

        三、对企业开发项目的促销作用

       合理利用搜索引擎可以实现更好的产品推广目的。一般说来，用户以“产品名 称”或者“品牌名+产品名称”、“品牌名+产品名称+购买方式”等 关键词进行检索时，往往表明用户已经产生了对该产品的购买意向，也就意味着通过搜索引擎 检索结果页面针对产品进行的宣传会发生很好的推广效果。目前，在 购买地产物业之前，许多顾客会预先通过互联网获取初步的楼盘信息。搜索引擎对房地产开发企 业来讲，已经成为了一个有效的产品促销工具，这种促销的效果对 于以网下销售为主流销售形式的房地产企业具有积极的意义。

       四、提升企业的网络品牌

       网络品牌是企业网络营销活动的综合体现，在网络品牌建设过程中，搜索引擎的作用是不可忽视的。企业的网 站信息应该被主要搜索引擎收录，增加网站的搜索引擎可见度，从而获得更多的被用户发现的机会，否则再精美的网站也体现不了企业的品牌形象。搜索引擎对网络品牌的价值不仅仅取决于营销人员的策划，也取决于搜索引擎的信息处理方式，以及用户信息检索行为等，因此，实现网络搜索引擎营销的品牌价值是一个综合活动。

        五、有效抵御竞争对手

        搜索引擎可以给用户带来丰富的信息，但是用户对检索结果信息的关注度是有限的，通常在检索结果居前的结果被用户发现的可能较大，越靠后被发现的可能性就越小。相同的一个关键词在检索结果中被用户发现的机会是有限的，即搜索引擎推广资源的相对稀缺性。利用这一点，可以设计出合理的抵御性策略，避免让竞争者获得更多的推广机会。