微信营销的优势包括广泛的用户群体、强大的社交属性、便捷的传播方式等。其特点为点对点精准营销、形式灵活多样、强关系的机遇等。

微信营销的优势：

1. 广泛的用户群体：微信是中国最大的社交媒体平台之一，拥有超过10亿的活跃用户。这意味着通过微信营销，品牌可以接触到广泛的潜在客户，提高品牌知名度和曝光率。

2. 强大的社交属性：微信作为一种社交媒体平台，用户之间可以通过朋友圈、微信群等方式进行互动和沟通。这种社交属性为品牌营销提供了更多的可能性，品牌可以通过用户共享、点赞、评论等方式，扩大品牌影响力和传播范围。

3. 便捷的传播方式：微信营销具有便捷的传播方式，品牌可以通过微信公众号、微信小程序等方式，将品牌信息传递给用户。这种传播方式不仅快速、便利，而且可以实现精准的定向投放，提高品牌营销效果。

4. 高效的互动体验：微信营销注重给用户提供良好的使用体验，提高用户对企业品牌的好感度。企业可以通过微信的图文、音频、视频等形式，向用户传递生动的信息，展示产品的特性及功能，激发用户的购买欲望。

5. 全渠道覆盖：微信作为主流社交媒体，覆盖面广泛。除了公众号、朋友圈等，微信小程序、微信直播等新兴功能的不断推出，为企业提供了新的营销形式，可以更轻松地实现全渠道覆盖。

微信营销的特点：

1. 点对点精准营销：微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，每个信息都是可以推送的，能够让每个个体都有机会接收到这个信息，继而帮助商家实现点对点精准化营销。

2. 形式灵活多样：微信营销提供了多种互动方式，如参与话题讨论、推送投票、抢红包等，帮助企业与用户建立互动机制。通过及时回复用户的留言和评论，增加用户与企业的互动，加强用户对企业品牌的认知和信任程度。

3. 强关系的机遇：微信的点对点产品形态注定了其能够通过互动的形式将普通关系发展成强关系，从而产生更大的价值。通过互动的形式与用户建立联系，互动就是聊天，可以解答疑惑、可以讲故事甚至可以“卖萌”，用一切形式让企业与消费者形成朋友的关系。

4. 个性化推广策略：微信营销通过公众号、朋友圈、微信小程序等形式，可以将服务内容、营销活动及时地分享给用户，实现信息的个性化推送。企业可以根据用户的喜好、行为等信息，制定具有个性化特点的推广策略，进而提高广告的点击率和转化率。

5. 病毒式营销：微信营销的目的是留住用户，增加用户对我们的信任，促进用户持续性的消费，让用户为我们介绍新的用户实现病毒式营销。